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Un informe de la central Havas Media muestra cómo los anunciantes pueden explotar el boom de la "Legión Argentina" y el crecimiento del deporte en el país

Wimbledon es el más antiguo y prestigioso evento deportivo de tenis. El mismo se lleva a cabo del 25-6 al 08-07 de 2007 y es el tercer torneo de Grand Slam que se juega en el año, precedido por el Abierto de Australia y Roland Garros, y es seguido por el Abierto de los Estados Unidos.
Es el único de los Grand Slam que se juega en cancha de césped. Se juegan torneos simultáneos de singles masculinos, singles femeninos, dobles masculinos, dobles femeninos y dobles mixtos.
Los colores verde y violeta son los tradicionales de este torneo. Es el único torneo donde se exige que la vestimenta tanto para hombres como para mujeres sea cerca del 100% de color blanco.
El ganador de singles masculino recibe un trofeo de plata. La ganadora de singles femenino recibe una bandeja de plata, generalmente llamada "Rosewater Dish" o "Venus Rosewater Dish". Wimbledon 2007 reparte un total de U$S 11 millones en premios, sumando todas sus categorías.
El Rey del césped es Roger Federer quien en el 2006 ganó por cuarta vez consecutiva el título en la final frente a su rival Rafael Nadal.
Wimbledon 2007La edición que empezó el lunes 28 de junio cuenta con la presencia de cinco tenistas argentinos aparecen, entre los 32 preclasificados para el torneo.
Los representantes del país suramericano serán Guillermo Cañas, David Nalbandian, Juan Ignacio Chela, Agustín Calleri y Juan Mónaco, ubicados en los puestos 22, 23, 24, 29 y 32, respectivamente.
Como era de esperar, los favoritos número uno y dos quedaron en manos del suizo Roger Federer y el español Rafael Nadal, por ese orden, líderes del ranking mundial de la Asociación de Tenistas Profesionales.
La expectativa va a estar en saber si Federer podrá mantener su liderazgo en césped frente a Nadal, o si este último lo superará como viene haciéndolo en los últimos enfrentamientos.
Performance Televisiva de Wimbledon 2006
Todos los partidos de Wimbledon 2006 y 2005 fueron transmitidos por ESPN+. La misma cadena tiene los derechos exclusivos para la televisación en directo de la edición 2007. A continuación se detalla el desempeño a nivel rating en diferentes targets de los partidos en vivo de Wimbledon 2006 (26-6 al 09-7), en comparación con el rating de las otras señales deportivas en diferentes targets.
El target más afín al evento es Hombres 20+ BC con 0,6 puntos de rating, seguido por Ambos 20-49 BC con 0,4. A pesar de la importancia del evento, se posicionó por debajo de TYC en todos los targets.
Si comparamos el rating promedio de los días del evento con el rating promedio de las 8 semanas anteriores, Wimbledon logró incrementar el rating de la franja de ESPN+ en un 175% (Total Individuos). En mayor medida en el target Mujeres 20+ BC que fue del 209%, y en menor medida el de Jóvenes de 13-19 TN que fue del 100%
Este incremento se dio solo en ESPN+ en detrimento de los otros canales y del género deportes en general: (target Total Individuos)
Rating por fecha Wimbledon 2006
El rating partido a partido se incrementa solo en la final. En las clasificaciones previas se mantiene en niveles similares. También el rating de las definiciones masculinas es mayor a las femeninas.
Si comparamos con el rating de Wimbledon 2005 vemos que el ultimo año bajó un 35%, principalmente en las instancias previas a la final. Esto pudo haber sido influenciado por el Mundial de Fútbol que se emitía en el mismo mes y porque los Argentinos no avanzaron a octavos de final.
Pero sí cabe destacar que las finales del 2006 midieron más que las del 2005, llegando a 1,72 puntos en la final masculina, un 126% más que la final del 2005. Para ese entonces Argentina ya no participaba del Mundial de Fútbol.
Perfil de la Audiencia: ¿Qué le aportó Wimbledon a ESPN+ el año pasado? Wimbledon en el 2006 mantuvo el perfil masculino que tenía ESPN+ antes de emitirse el evento. Aportó levemente mujeres a la señal y al género deportes. En lo referente a edades aportó adultos mayores a 55 años y redujo la franja de 25 a 49 años; y en cuanto a NSE, no se evidencian diferencias significativas.
¿Qué cambios hubo respecto de Wimbledon 2005?
También logró levemente un poco más de mujeres e individuos mayores a 55 años, pero cabe destacar que en el 2006 ganó jóvenes de 18 a 24 años.
¿Cómo está hoy la audiencia de ESPN+ y qué nos puede aportar el reciente Roland Garros?
Si bien Roland Garros se emitió por ESPN este año podemos observar que tuvo mayor participación de individuos entre 25 - 49 años. Perfil que también respeta hoy ESPN+. La pregunta es si podrá Wimbledon en ESPN+ mantener este segmento de individuos perdido el año pasado, pero que aparentemente hoy estaría interesado un poco más en el tenis.
Marcas que apoyaron a Roland Garros este año:
Si bien no contamos con la auditoría publicitaria de la señal ESPN+ analizamos las recientes marcas que pautaron en Roland Garros 2007 para que nos sirvan de referencia sobre quiénes están apoyando al Tenis y al Grupo ESPN.

Industria Automotriz concentró el 18,5% de SOI, (Chevrolet, VW, Audi, Peugeot, Honda, Renault, etc), seguido por Comunicaciones con el 12% de SOI (Sony Ericsson, y las 3 compañías de Telefonía Móvil). En tercer lugar los Bancos con el 9% de SOI (BBVA, HSBC, Bancos Latinoamericanos y Santander Rio).
En cuanto a participación en artística Sony Ericsson, además de tanda utilizó barridas y zócalos. Visa también utilizó barridas para "La jugada del día". Audi, zócalos animados.  Si bien HSBC no rankea en términos de inversion dentro de las primeras 15 marcas, sí fue el que concentró el 21% de SOI de las menciones en artítica con barridas "Resultados Roland Garros"
Los auspiciantes oficiales de Wimbledon 2007 son: IBM Ralph Lauren Polo, Hagen Dazs, Buxton, Nescafe, Philips, Hertz, Rolex y Lanson
Información aportada por el Departamento de Investigación de Havas Media

Nadal gana la final del roland garros

 En esta ocasión, analizamos la gran final de Roland Garros en la que Rafael Nadal volvió a ganarle a Roger Federer, como ya había ocurrido en tres oportunidades en la arcilla de París. En este caso, se impuso en cuatro sets.

Desde el inicio, la táctica de Federer fue plantear un juego muy agresivo, metido adentro de la cancha y golpeando por momentos de sobre pique, con tal de no ceder terreno en la cancha. Jugó su drive largo y con efecto sobre el revés de Nadal o muy rápido a cualquiera de los dos ángulos, cambiando muy bien los efectos, y las direcciones con su revés, intentando que el español no lograra tomar ritmo y no entrar en "rallys" muy largos.

Una de las claves en el juego de Federer es el saque, ya que con este golpe puede ganar el punto, o lograr que le quede la bola cómoda para comenzar el ataque. Ese arma, justamente, le falló en el cierre del primer set. (5-3).

Luego de ese quiebre de saque, cambió el partido, que se desarrollaba al ritmo vertiginoso que proponía el suizo; pasó a ser dominado por el juego sólido del español, que se acrecentó cuando vio que su rival no supo aprovechar la ventaja en el marcador.

Un set que parecía que se llevaba el suizo (llegó a estar 5-2 arriba y tener set-point) se lo quedó Nadal por 7-5, quebrando el juego y, sobre todo, la cabeza de Federer.

Nadal empezó tenso, jugando algo corto y falto de precisión en sus impactos, pero fue poniéndose más sólido con el paso de los games y jugando cada vez más largo. Fue de menor a mayor, siguió con su táctica de jugar alto o pesado sobre el revés del suizo, intentando hacerlo pegar por arriba de la altura del hombro, con mucha carga de top-spin.

Con su revés, el español intentó jugar cruzado para sacar a Federer de la cancha y luego encontrar el revés del suizo con su derecha. Además, trató de presionar la cantidad de bolas que sean necesarias para provocar el error o conseguir generar el espacio para definir al otro lado con un tiro a tres cuartos de velocidad, un fenómeno del "ataque sólido". Y, obviamente, sus defensas fueron impresionantes, "a lo Nadal".